Pievēršot arvien lielāku uzmanību jaunām, pārredzamākām mārketinga metodēm, piemēram, izsekošanai bez sīkfailiem, priekšplānā izvirzās daudzas jaunas izsekošanas metodes. Viena no tām ir CAPI (jeb konversiju API) integrācija. Tirgotāji izmanto CAPI gan izsekošanai bez sīkfailiem, gan uz signāliem balstītai tirgvedībai un izaugsmes tirgvedībai. Šajā rakstā tiks aplūkots, kas tas ir, kāpēc tas ir svarīgi un kādu labumu tas var sniegt jums.

Apskatīsim arī to, kā ieviest konversijas API lietojumprogrammas TikTok, Snapchat un Facebook.

Kas ir CAPI?

Mārketings piedzīvo būtiskas pārmaiņas. Kā mēs jau iepriekš minējām, digitālais privātums ir kļuvis par patērētāju un iestāžu galveno problēmu visā pasaulē. Vienlaikus organizācijas un platformas ir reaģējušas uz šo tendenci, izstrādājot jaunus API, lai izsekotu konversijas.

Šīs API sistēmas atšķiras no pikseļu sistēmām ar to, ka tajās tiek izmantoti servera puses dati, kas sniedz daudz priekšrocību. Šie dati ļauj apiet parastās izsekošanas problēmas, piemēram, sīkfailus un nepamatotu patērētāju datu vākšanu, piedāvājot skaitļus tieši no avota. Viena no slavenākajām ir konversijas API, ko izmanto Facebook, bet Snapchat un Google ir savi ekvivalenti.

Neizmantojot klientu informāciju un sīkfailus, Conversion API izmanto informāciju no vietnes serveriem. Tāpēc tas ir funkcionāls un ētisks veids, kā izsekot konversiju rādītājus sociālajos plašsaziņas līdzekļos, kas var pat sniegt labākus datus.

Vienkāršāk sakot, tā vietā, lai vāktu nepieprasītus lietotāja datus, tā ņem metriku no platformas vai vietnes serveriem. Līdz ar to tas var būt jauns veids, kā apkopot metriku par datplūsmu, notikumiem, Facebook reklāmām un daudz ko citu.

Konversijas API pret pikseli

Lai gan CAPI un Facebook Pixel bieži vien tiek pretstatīti viens otram, tam var būt neliels iemesls. Conversion API, visticamāk, drīzumā neaizstās pikseli, jo, lai pareizi īstenotu CAPI, jums jau ir jābūt instalētam Pixel. Savā ziņā tas darbojas kā paplašinājums.

Galvenā atšķirība starp Conversion API un Pixel ir datu nosūtīšanas metode. Izmantojot Pixel, Facebook vāc datus, bet CAPI izmanto savus datus servera pusē un pēc tam nosūta tos Facebook.

Turklāt CAPI ir stabilāka un uzticamāka datu vākšanas metode, jo tā ir mazāk atkarīga no apmeklētāju pārlūkprogrammām. Tas arī nozīmē, ka tā var vākt datus, kas izvairās no pikseļa, īpaši ņemot vērā jaunos ierobežojumus. Turklāt patērētājam ir labāk, ka uzņēmumi un platformas var piedāvāt pārredzamāku datu vākšanas veidu.

Lai gan datu vākšanas efektivitāte atšķiras atkarībā no servera avota, CAPI var arī vākt uzticamākus tirgus tendenču signālus un tos izmantot. Tirgus signāls ir vairāki dažādi datu punkti, kas norāda uz noteiktu tendenci, ko tirgotāji var izmantot, lai secinātu par demogrāfisko rādītāju turpmāko rīcību. Tie ir īpaši noderīgi uz signāliem balstītā mārketingā.

CAPI īstenošana Facebook

Runājot par Facebook, CAPI var būt jaunais veids, kā veikt efektīvu izsekošanu vairāku iemeslu dēļ. Ja vēlaties analizēt datplūsmu vai konversijas pakalpojumā Facebook, tas ir ērts veids, kā iegūt labāku ieskatu.

Facebook konversijas API var īstenot, izmantojot šādus soļus:

• Pirmkārt, jums ir jāizpilda 3 prasības:
  • Pikseļa ID: Jums ir jābūt Pikseļa ID. Ja jūsu vietnē jau ir iestatīts pikseļu identifikators, pārlūkprogrammas un servera notikumiem varat izmantot to pašu pikseļa ID.
  • Uzņēmējdarbības vadītājs: Facebook Business Manager palīdz reklāmdevējiem integrēt Facebook mārketinga pasākumus visā uzņēmumā un ar ārējiem partneriem. Lai to iestatītu, skatiet palīdzības centra rakstu par kā izveidot uzņēmuma pārvaldnieku.
  • Piekļuves žetons: Lai izmantotu konvertēšanas API, ir nepieciešams piekļuves marķieris. Ir divi veidi, kā iegūt piekļuves žetonu: Izmantojot notikumu pārvaldnieku (ieteicams) vai izmantojot savu lietotni.
• Pēc tam izvēlieties Pixel, ko vēlaties īstenot.
• Izvēlieties cilni Iestatījumi un dodieties uz iestatījumiem, lai ģenerētu žetonu. Izvēlieties Izveidot piekļuves žetonu saiti sadaļā "Iestatīt manuāli". Ja tā nav redzama, iespējams, jums ir nepieciešamas piekļuves tiesības jūsu uzņēmuma kontam.
• Tagad, kad ir izveidots žetons, atlasiet Integrāciju pārvaldība notikumu pārvaldnieka cilnes Pārskats poga. Jums vajadzētu būt iespējai redzēt Pārvaldiet pogu blakus Conversions API. Izmantojiet to, lai automātiski izveidotu Conversions API lietotni un Conversions API sistēmas lietotāju.

Vairāk par iestatīšanu varat uzzināt no Facebook paša API vārtejas konversiju pamācība.

TikTok notikumu API

TikTok ir sava CAPI versija. Šeit ir metodes, ko varat izmantot, lai integrētu Notikumu API:

• Tirdzniecības partneru integrācija:  Reklāmdevējiem, kas sadarbojas ar kādu no TikTok tirdzniecības partneriem, notikumu API iestatīšana aizņem tikai dažas minūtes TikTok notikumu pārvaldniekā. Uzzināt vairāk par komercijas partneriem, kas integrēti ar Notikumu API. 
• Datu partneru integrācija:  Reklāmdevējiem, kas sadarbojas ar TikTok datu partneriem vai klientu datu platformām (CDP), tagu pārvaldniekiem, CRM un citiem mārketinga tehnoloģiju partneriem, iestatīšana tiek veikta, izmantojot partneru platformu.
• Tiešā integrācija:  Reklāmdevējiem, kuri dod priekšroku maksimālai kontrolei pār saviem datiem, notikumu API var iestatīt, piesaistot iekšējos izstrādātājus, kas seko mūsu Mārketinga API dokumentācijai. Lai veiktu tiešo integrāciju, jums ir jāveic šādi soļi:
  • Izveidojiet pikseli, izmantojot TikTok reklāmu pārvaldnieks (dodieties uz Aktīvi > Notikumi). Izvēlieties Pārvaldiet opcija Tīmekļa notikumi un noklikšķiniet uz Tīmekļa notikumu iestatīšana pogu.
  • Ievadiet Pikseļa nosaukums un izvēlieties Notikumu API kā Savienojuma metode.
  • Izvēlieties Uzstādīšanas veids un Notikumu API iestatīšana manuāli: izvēlieties šo opciju, lai tieši integrētos ar TikTok, lai ziņotu no servera uz serveri.
  • Tagad jums jāpāriet uz notikumu pārvaldnieku. Dodieties uz pikseli un noklikšķiniet uz Iestatījumi cilne.
  • Noklikšķiniet uz Izveidot piekļuves žetonu. Žetons tiks ģenerēts nekavējoties. Pēc tam varat kopēt piekļuves marķieri un sākt veikt API pieprasījumus.
  • Notikumu iepriekšēja noteikšana vēlaties kopīgot ar TikTok. Varat pievienot dažādus notikumus, kurus vēlaties izsekot, un varat pievienot notikumus un parametrus, kas tiks nosūtīti kopā ar sūtījumu.
  • Pēc tam jums vajadzētu Kopīgojiet saskaņošanas datus ar notikumu API. Tīmekļa notikumu API izmanto klientu informāciju, piemēram, TikTok klikšķa ID (ttclid), uzlaboto saskaņošanu un papildu signālus, piemēram, IP adresi un lietotāja aģentu, lai saskaņotu tīmekļa apmeklētāju notikumus ar TikTok lietotājiem.

CAPI Snapchat

Lai īstenotu Snapchat konversiju API:

• Vispirms dodieties uz Reklāmu pārvaldnieks Snapchat. Pēc tam izvēlieties izvēlni augšējā stūrī un noklikšķiniet uz Uzņēmējdarbības detaļas. 
• Pēc tam pārbaudiet sadaļu OAuth App. Tagad varat doties uz sadaļu ar nosaukumu Konversijas API žetoni. Noklikšķiniet uz Ģenerēt žetonu pogu, lai ģenerētu jaunu žetonu.
• Tagad jums ir jānokopē žetons un jāievēro tā pati procedūra, kas OAuth žetona izmantošanas gadījumā: jāiekļauj šī žetona galvene, piemēram. - "Autorizācija: Bearer <>"
• Lietotāji var ģenerēt vairākus žetonus un var tos arī dzēst, ja nepieciešams anulēt žetonu.