Elk bedrijf zou bekend moeten zijn met het belang van landingspagina-optimalisatie. Een goede landingspagina kan het verschil maken tussen een klik en een verkoopconversie.

Een landingspagina moet dienen als inleiding tot een website of een deel van de website dat rekening houdt met het proces van het klanttraject. Het is de eerste pagina waarop ze landen, dus het is de taak van het bedrijf om ervoor te zorgen dat het niet de laatste is. Het moet de klant duidelijk leiden naar verkoopportalen, cruciale informatie en de juiste stimulansen om een aankoop te doen.

Dit artikel bespreekt de kernelementen van een landingspagina en hoe je deze optimaliseert.

Wat zijn de belangrijkste onderdelen van een landingspagina?

Elke website is anders. Hoewel het ontwerpen van landingspagina's een kunst is, heeft het ook een aantal handige best practices. Kies wat je nodig hebt op basis van wat het beste is voor je merk, maar houd ook in gedachten dat er beproefde en echte functies zijn die je echt boven de rest kunnen doen uitsteken.

Er zijn bepaalde belangrijke elementen die elke landingspagina nodig heeft om goed grafisch ontwerp, webontwikkeling en marketingtechnieken te kunnen gebruiken. Op dezelfde manier zijn er andere aspecten die helpen, maar niet cruciaal zijn voor een eerste-pagina SEO-garantie. We hebben een handige tabel samengesteld om het proces duidelijker te maken:

Welke kenmerken beschrijven een goede landingspagina-ervaring?

Je kunt zoveel van de bovenstaande elementen gebruiken, maar zorg ervoor dat ze de klant door een reis leiden. Kenmerken kunnen per pagina verschillen en zijn sterk afhankelijk van het doel dat je nastreeft. Landingspagina's die converteren hebben meestal een mix van elementen.

• De juiste SEO-elementen zijn cruciaal, samen met de bijbehorende zoekwoorden voor je product (meer hierover in het gedeelte SEO)
• Goede UX-praktijken zorgen voor een goede doorstroming op de pagina
• Aangepaste URL's helpen je SEO (bouwt meer SEO autoriteit op). Vermijd ".wordpress" of ".demopage" domeinen
• Passende trefwoorden zijn noodzakelijk
  • Als je een product verkoopt, gebruik dan zoekwoorden die gerelateerd zijn aan concurrerende producten
  • Long-tail zoekwoorden kunnen handig zijn voor meer specifieke productcategorieën
• Zorg voor goede backlinks door websites te vragen naar jou te linken terwijl je ook uitgaande links van goede kwaliteit behoudt.

Dit is wat je moet vermijden bij het ontwikkelen van een landingspagina voor een zoekmachine-geoptimaliseerde website:

• Vermijd gebroken linksControleer regelmatig de prestaties van uw pagina om deze te vinden
• Optimaliseer niet te veel met dezelfde zoekwoorden: Google zal u hiervoor straffen
• Inhoud niet kopiërenje kunt gegevens of citaten van anderen gebruiken, maar originele inhoud is cruciaal
• Maak je geen zorgen over de lengteEen veelgehoord advies is om content langer te maken. Dit is een misvatting, want landingspagina's die langer zijn bevatten vaak meer zoekwoorden en relevante informatie. Dat zijn de dingen waar je je op moet richten in plaats van je zorgen te maken over de lengte.

Of de elementen die je hebt je gewenste doel adequaat vervullen, moet worden gebaseerd op KPI's.

KPI's voor landingspagina-monitoring

Er zijn enkele cruciale indicatoren nodig om ervoor te zorgen dat je landingspagina zijn werk doet. Op de pagina SEO-diensten zoals SEMrush zijn een geweldige manier om deze KPI's te controleren en te beoordelen. Ons advies is om deze cruciale meetgegevens te identificeren en te optimaliseren:

• Pagina bekeken: Paginabezoeken en CTR zijn de eenvoudigste maatstaf voor het beoordelen van effectiviteit, maar moeten niet alleen worden geanalyseerd.
• Sessie Bronnen: Naast het tellen van het aantal weergaven, is het belangrijk om te weten waar bezoekers je landingspagina vandaan halen. Minder sessies via zoekmachines betekent dat je SEO tekortschiet. Daarnaast is het belangrijk om te weten hoeveel van je verkeer organisch is.
• Doelen Voltooid: Het instellen van doelen in Google Analytics kan helpen om te controleren of je aan je benchmarks voldoet. Als je bijvoorbeeld als doel hebt om het aantal mensen te registreren dat een product koopt of een formulier invult, kun je specifieke (vaak zinvollere) statistieken meten die betrekking hebben op het doel van je landingspagina.
• Gemiddelde sessieduur: Hoe lang blijven mensen op je pagina? Een lage sessieduur kan op veel dingen wijzen, van een slecht UX-ontwerp tot een onnauwkeurige klantgerichtheid. Als je landingspagina een lage sessieduur heeft, moet je misschien de inhoud ervan opnieuw evalueren of je zoekwoorden en advertentiestrategie aanpassen om de juiste doelgroep te vinden.
• Bouncepercentage/uitstappercentage: Hoeveel mensen verlaten uw landingspagina zonder naar uw betaalportaal te gaan? Vanaf welke pagina's verlaten ze uw site? Dit kan u vertellen waar uw impasses zitten en wat er geoptimaliseerd moet worden. Controleer misschien uw UX of paginasnelheid als mensen uw site verlaten voordat ze zinvol contact hebben opgenomen.
• Bezoekers-naar-lead conversie ratio: Deze meet hoeveel mensen daadwerkelijk converteren.
• Pagina's per sessie: Probeer te zien hoeveel pagina's bezoekers bekijken voordat ze vertrekken. Dit kan natuurlijk afhangen van hoeveel het bedrijf er nodig heeft. Een landingspagina die alleen informatief bedoeld is, kan lage pagina's per sessie hebben maar hoge bouncepercentages. Als je echter op zoek bent naar conversies, is een hogere ratio van paginabezoeken per sessie waarschijnlijk beter.

On-Page SEO-elementen

Het belang van on-page SEO kan niet worden onderschat. Hier zijn de basisprincipes die je moet behandelen:

• Titel tags: Passende titels waar nodig.
  • Het belangrijkste trefwoord moet aan het begin staan
  • Titels moeten korter zijn dan 50 tekens, maar ook niet meer dan 70.
• Meta-beschrijvingen: Een meta description met de juiste zoekwoorden is cruciaal voor SEO.
  • Over het algemeen moet dit ongeveer 155 tekens zijn.
• Kop tags: Geef je pagina een goede structuur met koppen.
  • Het trefwoord mag niet in meer dan 75% van de subkoppen voorkomen (overoptimalisatie benadeelt de website).
• Afbeelding SEO: Afbeeldingsnamen moeten gerelateerd zijn.
  • Alt-tekst moet trefwoorden bevatten.
  • Naast SEO kunnen afbeeldingsformaten helpen om de paginasnelheid te behouden.

Tips voor optimalisatie van productpagina's

De best practices voor productpagina's kunnen het klanttraject stroomlijnen en leiden tot gemakkelijke aankopen.

Hier volgen een paar tips voor copywriting en contentmarketing voor webdesign met betrekking tot productpagina's:

• Productomschrijvingen: Duidelijke beschrijvingen met de categorie en welke behoeften het product oplost. Dit helpt het product te verkopen aan de klant en helpt hen het te vinden via een zoekmachine als je de juiste trefwoorden gebruikt (of het vergelijkt met soortgelijke producten).
• Afbeeldingen en visueel ontwerp van hoge kwaliteit: Laat het product niet alleen zien en som functies op, maar illustreer ze. Gebruik grafieken, infographics en demonstratievideo's.
• Signalen van vertrouwen: Zoals vermeld in het deel over de belangrijkste onderdelen, bouwen getuigenissen, casestudy's en klantenbeoordelingen vertrouwen op.
• Passende tekstafstand: De pagina moet er niet rommelig uitzien en alle informatie moet de juiste titel hebben, zodat klanten het kunnen vinden.
• CTA's toevoegen: Gebruik knoppen, slogans en pakkende zinnen om de klant te verleiden.
• Contactgegevens: Laat de klant weten waar hij meer informatie over het product kan vinden of waar hij contact kan opnemen met een vertegenwoordiger.
• Consistente branding en logo's: Je verkoopt niet alleen een product. Je verkoopt ook je merk. Zorg ervoor dat het in het hoofd van de klant blijft hangen voor de toekomst.

Voorbeeld van een product landingspagina

Deze productpagina voor AKG-hoofdtelefoons slaagt erin om veel informatie te geven zonder dat het overweldigend wordt. De pagina heeft video's, sociaal bewijs, getuigenissen, een afsluitend argument en een productbeschrijving onderaan. De pagina ziet er overzichtelijk uit, ondanks de vele tekst, door de belangrijkste informatie als eerste te presenteren (afbeeldingen, prijs, betaal- en leveringsopties, enzovoort).

Dan wordt de pagina zwaar van tekst zodra ze de klant hebben aangetrokken. Ze beginnen met een lange beschrijving, voordelen en video's. Deze worden netjes bijgehouden met behulp van een categorieschuif bovenin die fungeert als inhoudsopgave. Bonuspunten voor een 360-graden model van de hoofdtelefoon waarmee klanten kunnen communiceren.

Tips voor optimalisatie van evenementpagina's

Landingspagina's voor producten zijn één ding, maar diensten en evenementen kunnen iets anders zijn. Landingspagina's voor evenementen hebben een meer vluchtige strategie. Alle tips voor productpagina's zijn nog steeds van toepassing, maar er zijn een paar manieren om een evenement te verkopen.

Zoals we behandeld in eerdere artikelenEvenementen zijn sterk afhankelijk van lokale SEO. Je landingspagina kan een adres en een Google maps/Google my Business-link bevatten om de zichtbaarheid te verbeteren. Een andere manier om lokale SEO te bevorderen is om je evenement op te nemen in het Google 3-pack of in de evenementensectie van zoekmachines.

Als dit een seizoensgebonden evenement is (zoals een jaarlijks evenement), kun je een seizoensgebonden pagina in leven houden telkens als je die nodig hebt. Als het een Halloween-evenement is, houd die pagina dan in leven en knap hem elk jaar op volgens de nieuwste SEO-standaarden. Behoud de basisinfrastructuur, maar verbeter deze ook op basis van de trends en normen van het jaar.

Voorbeelden van evenementenwebsites

Hier zijn enkele goede voorbeelden van landingspagina's voor evenementen die een duidelijk ontwerp en duidelijke taal gebruiken:

Deze werkt door het gebruik van duidelijke tekst, een timer onderaan om anticipatie op te bouwen en duidelijke knoppen voor het betalingsportaal. Er staat zelfs bij hoe lang het nog duurt voordat de prijs zal stijgen, wat helpt om FOMO bij klanten aan te wakkeren. Het helpt ook dat ze een foto van een bekende beroemdheid op de achtergrond hebben.

Het Dreamforce-evenement gebruikt veel van de eerder besproken technieken. Op de zijbalk staan CTA's en knoppen die leiden naar het verkoopportaal, verdere informatie is met één klik toegankelijk en de belangrijkste afbeeldingen bouwen voort op de merkidealen. Het is visueel stimulerend en tekstueel minimaal, maar de optie van aanvullende informatie wordt ook gepresenteerd.

Hoeveel kost het om een landingspagina te bouwen?

Nu weet je welke elementen je wilt en welk doel ze dienen. Dan blijft er nog een laatste vraag over: Hoeveel moet je betalen voor een landingspagina op je website?

Hoewel deze vraag (zoals altijd) afhangt van hoeveel functionaliteit je uit de pagina wilt halen, zijn er industriestandaarden. Een landingspagina van goede kwaliteit kan $1,000-1,500 (€ 997-1480), afhankelijk van de ontwerpers of de omvang van de verzoeken. Zelfs een hogere kwaliteit kan twee keer zoveel kosten als er dynamische elementen en veel bewegende onderdelen nodig zijn.

Over het algemeen, afhankelijk van hoe complex je bedrijf is, is het beter om te betalen voor een betere landingspagina. Meer dan $2.000 of €2.000 kan nodig zijn als je iets nodig hebt dat verbinding maakt met veel betaalopties. Maar low-tech landingspagina's kunnen ook volstaan als het bedrijf niets opvallends nodig heeft.

Als je op zoek bent naar diensten op het gebied van webontwikkeling of landingspaginaoptimalisatie, dan is dit de website voor jou. We kunnen fungeren als landingspagina optimalisatie consultants en bieden alles van volledige ontwikkeling tot grafisch ontwerp en seo copywriting diensten. Bekijk onze dienstenpagina voor meer informatie.

</style